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关注丨口罩掩盖不了眼妆,戴口罩涂眼妆已成为中国新时尚?
发布时间:2020-04-18 12:34 来源:互联网 点击次数:

行业专家称,在中国持续努力遏制新型冠状病毒流行之际,在口罩上涂眼妆已成为中国时尚人士的新常态。昂贵的口红和化妆品曾经是终极奢侈品的时代已经一去不复返了。相反,从这些产品下架的速度来看,它们正迅速被增色眉毛和眼睛的化妆品所取代。

据公司官员称,今年前三个月,阿里巴巴集团的网上购物平台天猫的外国品牌眼线膏和眼影产品销售额同比增长40%。另一方面,其他化妆品的销售一直在稳步下降。截至3月20日的一周内,所有渠道的化妆品销售额每年下降22%。咨询公司Kantar Worldpanel China的一份报告称,面部化妆品和口红的销售额同比分别下降了19%和39%,而眼部化妆品的销售额同比增长了13%。

“化妆品不是必需品。由于流行病,将会有一个延迟消费的阶段。一旦危机蔓延结束,化妆品销售预计将出现大幅反弹,”咨询公司Frost Sullivan China的总裁尼尔·王(Neil Wang)表示。“中国消费者对高质量生活方式的需求越来越高,越来越多的人购买化妆品是为了看起来漂亮。疫情结束后,我们将看到网上购物习惯和化妆品消费进一步加强,”他说。

法国化妆品集团欧莱雅表示,在过去的两个月里,眼影、眼影、睫毛膏和眉笔等眼妆产品在中国市场的销售增速快于其他产品类别。然而,该公司没有提供任何数据来支持其索赔。欧莱雅官员表示,口罩已经成为生活中不可或缺的一部分。人们现在正在寻找与面具互补的时尚产品,这是品牌推广此类产品的理想机会。

欧莱雅中国表示,目前中国消费者平均拥有11种彩妆产品,他们的化妆程序变得更加专业和复杂。

“中国眼影产品的渗透率已经超过了化妆品市场高度成熟的韩国。近年来,眼妆产品在中国的销量稳步上升,”欧莱雅集团旗下美国品牌“城市衰退”的中国品牌总监萨拉赛(Sarah Sai)表示。

自1月下旬以来,一些化妆品零售商开始提出化妆配口罩的概念,并在微博、微信、小红书等流行社交媒体平台上推广相关内容。国内化妆品零售商完美日记美容推广其底漆、缓冲粉底和粉末,强调它们在佩戴口罩时的持久效果。此外,越来越多的化妆博客开始为戴面具的人张贴化妆技巧。

“对于化妆品零售商来说,将旧问题与新情况相结合的营销策略是创造新需求和促进销售的一种方式,”王说。

27岁的北京白领陈佳欣说,自从COVID-19爆发以来,她买了六个眼影调色板。虽然陈大部分时间都在家工作,但她去超市或附近的公园时,还是会化上眼妆。“我想为自己找到一种仪式感。我每天改变眼影的颜色来创造一个好心情。我甚至买了一只紫色睫毛膏,”她说。“我的大部分购买都是通过网络平台进行的,我也能获得很好的折扣,”她说。

由此看来,眼部妆容这一专门针对眼睛及眼睛周围部分进行上妆,让眼睛更漂亮,同时达到整体妆容更漂亮的效果已经越来越被人们选择。

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