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商务部研究院发布《2020年家电消费趋势报告》,家电第一渠道苏宁成范
发布时间:2020-04-28 07:01 来源:互联网 点击次数:

4月13日,商务部研究院发布《2020年家电消费趋势报告》,综合分析2019年以来家电行业发展现状、消费政策、疫情影响等形势,对2020年家电消费趋势进行权威判断。

报告指出,2019年,苏宁家电全渠道销售额为1810亿元,占据市场份额达23.1%,位居市场首位。在中高端市场、下沉市场领域增长强劲,新品供给能力显著增强,以旧换新持续领跑行业。

据苏宁大数据,2019年,苏宁平台中高端家电销售领跑。单价超10000元的冰箱销量同比上升10.8%,单价超6000元的洗衣机销量同比增速近40%,单价超7000元的空调挂机同比增速达17.9%,单价超5000元的洗碗机销量同比增速达 48.7%,消费升级特点显著。

与此同时,随着苏宁零售云县镇店的加速覆盖,下沉市场家电消费强劲增长,空调、冰洗、小家电、厨卫销售量额明显提升。平均单价为14000元的卡萨帝空调销量增速达243%, 5000元以上的洗衣机销量增速超500%,6000元以上的高端彩电销量同比增速达272%。

此外,新品消费有利驱动家电消费增长。2019年,苏宁平台累计发布家电新品1000万件,新品销售额突破100亿。与此同时,苏宁积极推动行业以旧换新,截至2019年12月底,以旧换新总转化金额60亿,参与补贴人数133万人次,其中家电换新占比达82%。

2020年,我国家电市场进入更新换代的集中爆发期,政策利好将加速释放以旧换新的潜力。报告预测,健康家电有望加速普及,智能家电的发展空间将更加广阔。随着消费者的需求越来越个性化,直击消费需求的C2B或C2M定制产品将加速落地。

值得一提的是,疫情期间宅经济带火的直播模式将在家电消费中发挥越来越重要的作用。从2月开始,苏宁推出的超店播计划实现了线上线下联动,为家电消费提供了新的消费场景,也打开了家电销售新的增长点。可以预见,家电以旧换新、个性化产品及电商直播等模式将成为市场增长的新动力。

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